VMDとディスプレイの違いとは？売場づくりに活かす基礎知識

購買意欲を高める売り場をつくるには、「どのように商品を見せるか」「どのように店内を回遊してもらうか」などの視点が必要です。

そこで関わってくるのが、「VMD」と「ディスプレイ」という考え方です。

それぞれの言葉自体は聞いたことがあっても、具体的にどのような意味なのか、わからない方も多いのではないでしょうか。

今回の記事では、VMDとディスプレイの違いや、それぞれの役割について解説します。

VMDとディスプレイの違いとは？

VMDとディスプレイは、どちらも売場づくりに関わる言葉ですが、それぞれ役割が異なります。

簡単にいうと、VMDは「どのように商品を売るか」を考える戦略で、ディスプレイはその戦略を実現するための見せ方や装飾を指します。

まずは、2つの違いについてそれぞれの役割を確認していきましょう。

VMDとは、「Visual Merchandising（ビジュアル・マーチャンダイジング）」の略称です。視覚的な工夫によって商品の魅力や価値を伝え、購買行動につなげるマーケティング手法を指します。

商品をきれいに並べるだけではなく、以下の要素を考えながら、売場全体を構築していきます。

また、ブランドイメージを統一しながら、店舗全体で統一感のある売場づくりができるのもVMDの特徴です。

来店者が店内を回遊しやすい導線をつくったり、商品を手に取りやすい環境を整えたりすることで、商品への興味を持ってもらいやすくなります。

ディスプレイとは、商品を魅力的に見せるための装飾や見せ方を指します。たとえば、以下のような要素がディスプレイの代表例として挙げられます。

さらに近年では、デジタルサイネージやLEDビジョンを活用した映像演出を取り入れる企業も増えており、動きのあるコンテンツで空間づくりに映像を取り入れる店舗もあります。

なお、VMDとディスプレイは相互に関係しており、「VMDという考え方の中に、ディスプレイが含まれている」というイメージになります。

VMDでは、店舗全体を段階的に見せていく考え方が重要になります。ここからは、VMDの基本となる3つの構成要素を紹介します。

VP（ビジュアル・プレゼンテーション）は、店舗の第一印象を左右する役割があります。主に、ショーウィンドウや店頭ディスプレイなど、外から見える場所で行う演出を指します。

店舗の世界観やブランドイメージを視覚的に伝えることで、「店内へ入ってみたい」と感じてもらいやすくなるのが特徴です。

PP（ポイント・プレゼンテーション）は、店内で来店者の視線を集めながら、回遊を促すための見せ方です。

たとえば、マネキンを使ったコーディネート提案や、平台・棚上のディスプレイなどが代表例として挙げられます。

おすすめ商品や季節商品を目立つ場所へ配置することで、来店者の視線を集めやすくなります。

また、デジタルサイネージを活用して商品動画やキャンペーン情報を表示することで、売場全体の訴求力を強化する方法もあります。

IP（アイテム・プレゼンテーション）は、商品を見やすく、選びやすく陳列する考え方です。

サイズやカラーごとに整理して並べることで、来店者が商品を比較しやすく、手に取りやすくなります。

店舗全体の買い回り向上を目指すのであれば、売場全体の見やすさや導線を意識しながら陳列することが大切です。

VMDの考え方を取り入れながら、店舗の導線設計やディスプレイ演出を工夫することで、魅力的な売場づくりにつながります。

さらに、店舗へデジタルサイネージやLEDビジョンを取り入れることで、映像を活用した情報発信や空間づくりが行いやすくなり、ブランドイメージの訴求にも役立ちます。

弊社LEDビジョン大阪では、店舗向けデジタルサイネージやLEDビジョンの提案から設置、運用サポートまで対応しています。

売場演出や空間づくりにデジタルサイネージを取り入れたい方は、LEDビジョン大阪までお気軽にご相談ください。