足を止めさせる映像とは？コンテンツ制作のポイントを解説

デジタルサイネージや映像広告を設置していても、「なかなか見てもらえない」「通行人が素通りしてしまう」というケースは多くあります。
実は、ただ映像を流しているだけで人の注意を引くことは難しく、足を止めさせるためには「映像の設計」が重要なポイントとなります。

今回の記事では、「足を止めさせる映像」について、コンテンツ制作のポイントを解説します。
多くの人に見られる映像を作りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

そもそも足を止めさせる映像とは？

足を止めさせる映像とは、通行中の人が自然と視線を向け、思わず立ち止まってしまうような映像コンテンツを指します。
ポスターや看板と違って映像には「動き」や「変化」があるため、視覚的な刺激を与えやすいという特長があります。
ただし、単に映像が動いていれば良いというわけではありません。
多くの通行人は映像をじっくり見る時間がないことも多く、数秒のうちに内容や魅力が伝わる設計が必須です。

そのため足を止めさせる映像には、瞬間的に興味を引く工夫が欠かせないのです

足を止めさせる映像の特徴

足を止めさせる映像には、いくつか共通する特徴があります。ここでは代表的なポイントを紹介します。

動きと色使いで注意を集める

映像の大きな強みは「動き」です。基本的に動きがあることで、人の視線は自然と引き寄せられます。
特に、コントラストの強い色使いや画面内で変化のある動きは、遠くからでも認識されやすくなります。
背景に溶け込んでしまうような映像ではなく、「一瞬で気づかれる」ことを意識した演出を考える必要があります。

短時間で内容が伝わる構成

デジタルサイネージを視聴する時間は、長くても数秒から十数秒程度です。
そのため、情報を詰め込みすぎず、伝えたいメッセージを絞り込むことが大切です。
テキストは最小限に抑え、映像やビジュアルで直感的に内容が伝わる構成にすることで、足を止めてもらいやすくなります。

音やリズムを効果的に使う

設置環境によっては、音も重要な要素になります。リズム感のある音楽や効果音を使うことで、映像に気づいてもらいやすくなる場合があります。
ただし、すべての場所で音を出すのが効果的というわけでもありません。
周りの環境や利用シーンを考慮し、音を使えば効果的であることを判断することが大切です。

コンテンツを制作する前に考えておきたいポイント

ここからは、コンテンツの制作前に押さえておきたいポイントを3つ紹介します。

①ターゲットを明確にする

まずは、「誰に見てもらいたいのか」を明確にしましょう。
年代や性別、目的によって目に留まりやすい映像表現は大きく異なります。
例えば、若年層向けであればテンポの良い動きや強いビジュアルが効果的な一方、中高年層には落ち着いたわかりやすい表現が向いています。
このようにターゲットを具体的に設定することで、映像のトーンや色使い、文字量などが決まり、ブレにくいコンテンツを作りやすくなります。

②設置環境を想定する

映像を見る距離や角度、周囲の明るさなど、設置環境によって最適な映像表現は変わります。
例えば、近距離で見る場合と遠くから見る場合では、文字サイズや映像の動き、情報量の考え方も異なります。
また、屋内か屋外か、昼と夜で見え方がどう変わるかなども重要な要素です。
設置環境を考慮せずにコンテンツを作ると、映像が見づらくなり、内容が伝わらなくなることがあります。

③定期的な更新を前提に制作する

同じ映像を長期間流し続けていると、通行人にとっては見慣れた存在となり、足を止めてもらいにくくなります。
そこで、季節や時間帯、イベントに合わせて内容を切り替えて、常に新鮮な印象を与えましょう。
定期的な更新を繰り返しながら最適な構成や尺を見つけることで、少しずつ映像効果を高められるようになります。

まとめ

足を止めさせる映像を作るには、動きや色使いで注意を引き、短時間で内容が伝わる構成にすることが大切です。
どのようなコンテンツが良いかはターゲットや設置場所によって異なるため、事前に調査しておく必要があります。
デジタルサイネージの効果を高めたい場合は、映像の設計や制作段階で専門業者に相談するのがおすすめです。

すでにコンテンツを配信している方はもちろん、これからコンテンツを作成する予定の方も、ぜひLEDビジョン大阪までお気軽にご相談ください。
LED VISION OSAKAの詳細はこちらから>>

目次