3D広告とは？飛び出して見える仕組みや制作のポイントを解説！

街中やインターネットで、まるで映像が飛び出してくるかのように見える「3D広告」を見たことがある方も多いのではないでしょうか？
専用メガネなしで立体的に見える映像表現はインパクトが強く、SNSで拡散されることも多いため、企業のプロモーション手法として注目されています。
とはいえ、どのような仕組みで飛び出して見えるのか疑問に感じている方も多いと思います。

そこで今回の記事では、3D広告の仕組みや制作のポイントを解説します。

3D広告とは？

3D広告とは、ディスプレイに映し出された映像を「視覚の錯覚」を利用して立体的に見せる広告のことです。
テレビやデジタルサイネージのような平面の映像とは異なり、奥行きを感じたり、手前へ飛び出してくるように見えたりするのが大きな特徴です。

なぜ飛び出して見える？！3D広告の仕組み

3D広告が立体的に見える理由を簡単に言うと、映像の中に脳が立体だと認識しやすい要素を組み込んでいるからです。
「遠近法」や「陰影」、「物体の動き」など複数の要素を組み合わせることで、平面映像にもかかわらず、立体物のような奥行きが生まれます。
また、L字型や湾曲したディスプレイを使用することで角度による歪みが少なく、より自然な立体表現が可能になるのも特徴。
さらに、観客が最も立体を感じやすい「スイートスポット」を想定して映像が作られているなど、映像設計とディスプレイ環境の工夫によって、飛び出すような3D映像が実現しているのです。

3D広告を制作するときのポイント

ここからは、3D広告の制作時のポイントを紹介します。

コンテンツ設計のポイント

3D広告で最も重要なのが、映像自体の設計です。立体的に見せるためには、「錯視（さくし）」という方法を用いて設計することが必須となります。
そこで必要となるのが以下の要素です。

飛び出す動き
遠近感が強調される構図
陰影を使った奥行き表現

上記を使ったコンテンツは通常のコンテンツ制作とは全く異なるため、社内に専門的な知識や技術を持ったスタッフがいない場合は、外注することをおすすめします。

ディスプレイ選定のポイント

コンテンツの仕上がりを左右するもう一つの要素がディスプレイです。
一般的な平面ディスプレイでも数枚組み合わせることで3D表示できますが、効果を高めるために以下のような立体表現に適したタイプを選ぶのがおすすめです。

L字型ビジョン
湾曲（カーブ）LEDディスプレイ

なお、ディスプレイの性質によって見える奥行き感が変わるため、映像と機材をセットで検討しましょう。

設置場所・動線のポイント

3D広告は、視聴する角度や距離によって立体感が大きく変化します。
効果的な3D広告を設定するためにも、「スイートスポットが確保できるか」や「多くの人が立ち止まりやすい場所か」など、複数の観点から最適な場所を選ばなければなりません。
特に屋外ビジョンの場合、周囲の明るさや建物の影響も受けやすいため、実際の環境に合わせた設計が必要となります。

まとめ

3D広告は視覚の錯覚を活用することで、平面のディスプレイでは表現できないようなインパクトを与えられる広告手法です。
制作には専門知識が必要な場面も多く、適切な設備を選ぶことが成功のカギとなります。
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