スマホやSNSの普及により、動画広告はビジネスで欠かせないプロモーション手法となっています。
そこで、「自社でも動画広告を作成して配信してみたい」と考えている方も多いのではないでしょうか？
今回の記事では、動画広告をこれから始めたい方に向けて、初心者でも無理なく取り組める基本的な作り方をステップ形式で解説します。
動画を活用した効果的なPRを始めたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
動画広告の作り方
早速、動画広告の作り方を紹介します。
企画から配信、改善までの流れを8つのステップに分けて解説しますので、一つずつイメージしながら読み進めてみてください。
ステップ①目的を設定する
まずは、動画広告を作る目的を明確にしましょう。
たとえば、以下のような目的が挙げられます。
- 自社商品を知ってもらいたい
- Webサイトへのアクセスを増やしたい
- 店舗への来店を促したい
このように、動画広告を配信するゴールがはっきりしていると、動画の内容や長さ、配信方法の選定もスムーズになります。
ステップ②ターゲットを設定する
次に、「誰に向けて」動画広告を配信するのかを決めます。
性別や年齢、職業、趣味・関心など、できるだけ具体的にイメージすると、視聴者に刺さる表現がしやすくなります。
さらに、ターゲットの行動傾向やよく使うSNSも把握しておきましょう。
ステップ③配信先を検討・決定する
配信する媒体によって、動画の長さや雰囲気も変わってきます。
たとえば、
- YouTube広告
- Instagramリール
- X（旧Twitter）のプロモーション
- Webサイトへの埋め込み
など、ターゲットの利用するチャネルをもとに適切な配信先を選びましょう。
プロモーション動画の配信媒体の種類を以下の記事で紹介しています。あわせてご覧ください。
関連記事>>プロモーション動画とは？配信媒体や効果を紹介
※今回一緒に納品している記事です。投稿後にURLの差し替えをお願いいたします。
ステップ④伝えたいメッセージを決定する
動画の中で何を一番伝えたいかを明確にしておくことも重要です。
以下のような、伝えたいメッセージを具体的にしておきましょう。
- 商品の特徴
- 他社との違い
- 使用シーン
- 価格・キャンペーン情報
動画配信で伝えたいメッセージがブレてしまうと、視聴者の印象にも残りにくくなってしまいます。
ステップ⑤動画構成を決める
次に、「どの順番で、どんな流れにするか」を設計します。
商品紹介の例を以下に挙げてみます。
- 冒頭にインパクトを持たせる
- 問題提起や解決策を提示する
- 商品を紹介する
- 行動を促す一言（CTA）を入れる
多くのコンテンツが溢れかえる今、伝えたいことをコンパクトにまとメルことが大切です。
テンポよく進み、最後までみてもらえるような構成を考えてみましょう。
ステップ⑥動画の素材を集める・編集する
動画の構成が決まったら、必要な素材（映像・画像・ナレーション・BGMなど）を集めて編集に進みます。
映像はスマートフォンでも撮影可能ですし、無料・有料の動画編集ツールを使えば初心者でも比較的簡単に動画を作成できます。
インターネット上にある、既存のテンプレートを活用するのもおすすめです。
ステップ⑦動画広告を配信する
動画が完成したら、設定した配信先にアップロード・入稿します。
SNS広告やYouTube広告では、予算やターゲティング条件を細かく設定できるため、費用対効果を意識した運用が可能です。
ターゲットに合わせて、配信日時や頻度も最適化しましょう。
ステップ⑧PDCAサイクルを回して効果を高める
動画広告は配信して終わりではなく、次のようなデータをもとに改善を重ねることが大切です。
- 再生数
- クリック数
- コンバージョン数
タイトルや構成、CTAの位置を調整するだけでも成果が変わることがあります。
テストを繰り返しながら、効果の高い動画広告に育てていきましょう。
まとめ
動画広告は、情報をわかりやすく、印象的に届けられるプロモーション手段です。
目的やターゲットを明確にし、配信チャネルやメッセージをしっかり設計すれば、初心者でも効果的な動画広告を作ることができます。
また、動画の内容だけでなく、「どこで、どう見せるか」も重要なポイントです。
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