イベントに人が集まらない5つの原因｜次回成功のためのポイントも紹介

イベント開催は、予想より来場者が集まらないケースも少なくありません。誰でも行けるイベントの場合、「いかに多くの人に知ってもらえるか」が重要なポイントになります。

しかし、一度目のイベントで集客がうまくいかなかった原因を明確に把握しないまま、次のイベントを開催してしまうと、同じ失敗を繰り返してしまう可能性もあります。

この記事では、イベントに人が集まらない主な理由を解説します。イベント集客で悩んでいる方は、ぜひ参考にしてみてください。

イベントに人が集まらない主な理由

イベントの集客がうまくいかない場合、その背景にはいくつかの共通する原因があると考えられます。

そこで、「人が集まらない原因」を明確にして改善点を見つけることで、次回のイベントではより多くの参加者を集めることが可能になります。

ここでは、イベントに人が集まらない主な理由について、次回にも活かせるポイントを含めて解説します。

告知がターゲットに届いていない、またはイベントの内容がターゲット層に響いていない場合、多くの人を集めるのは難しくなります。

例えば、若年層向けのイベントであればInstagramやTikTokでの告知が有効ですが、シニア層向けの場合はチラシ配布やDMの方が効果的です。

このように、ターゲット層の興味関心に合わせた告知手法を選ばないと、認知度が十分に高まらず、参加者の獲得につながりません。

イベントの告知は、タイミングがとても大切です。告知が早すぎると忘れられてしまい、逆に遅すぎると予定が開けられず、参加の機会を逃してしまいます。

また、告知チャネルもターゲット層に合わせて選ぶ必要があります。

例えば、SNSでの告知だけに頼っていると、SNSをあまり利用しない層には情報が届かない可能性があります。

適切なタイミングで複数のチャネルを活用することが、集客成功のカギとなります。

イベントの内容や特典がターゲット層の興味を引くものでなければ、集客は難しくなります。

「自分にとって行く価値がある」と感じてもらえなければ、時間を割いて参加しようという動機は生まれません。

そこで、イベントに合わせて以下のような独自の特典や内容を検討してみましょう。

特に「この機会を逃すと手に入らない」という限定感や希少性を演出すると、参加意欲が高まります。

同じエリアやターゲット層を狙った競合イベントが同時期に開催されていると、参加者が分散してしまう可能性があります。

特に、人気の高いイベントと日程が重なると、自社のイベントへの関心が薄れてしまうことも考えられるでしょう。

開催日時を決める際には、地域の主要イベントカレンダーを確認し、競合とのバッティングを避ける工夫が必要です。

イベント会場へのアクセスが悪かったり、開催日時がターゲット層の都合と合わなかったりすると、参加のハードルが高くなります。

また、参加費が高すぎると「そこまでお金を払う価値はあるの？」と疑問を持たれ、集客が伸び悩む原因にもなります。

できる限りアクセスしやすい会場を選び、ターゲット層が参加しやすい日程や料金に設定することで、来場のハードルを下げられます。

以下の記事で店舗イベントの集客アイデアを紹介しているので、あわせてご覧ください。
関連記事>>店舗イベントの集客方法5選！おさえるべきポイントも解説

イベントに人が集まらない原因は、さまざまな要素が絡み合っています。

今回紹介した課題を一つひとつ見直して改善していくことで、次回のイベントではより多くの参加者を集められるでしょう。

なかでも、デジタルサイネージやLEDビジョンを使ってイベントの魅力を視覚的に訴求することで、より多くのターゲット層に関心を持ってもらうきっかけが生まれます。

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